Bekgraunder - što je to? Kako napisati bekgraunder

Aktivnosti modernog društva ne može se zamisliti bez oglašavanja, javne rasvjete općih značajki poslovanja i same organizacije, njegovih proizvoda ili usluga, nijansama poslovanja. Za obavljanje svega navedenog postoji mnogo načina. Bekgraunder - ovo je jedan od njih. Ovaj članak je posvećen analizi koncepta, struktura teksta ove vrste i metode za pisanje.

dekodiranje koncepti

Bekgraunder - tekst napisan od strane stručnjaka za odnose s javnošću za daljnji plasman u medijima, bilo tiskanim ili elektronska verzija publikacije. Ovaj tekst može govoriti o tvrtki, njenim proizvodima i uslugama, povijest, biografije izvršnih direktora, kao i razvoj.

Za ovaj tekst je imao željeni učinak te je objavljen u medijima, to ne bi trebao biti eksplicitni oglašavanje. Bekgraunder - je, prije svega, informacijskog pismu. Informacije treba pružiti što objektivnije. Zanimljivo je to, to je veća vjerojatnost da tvar „u svjetlo”, odnosno, i privući dodatnu pozornost na tvrtku.

sorte bekgraundera

Novinari i PR-menadžera dvije glavne vrste bekgraundera:

• Tekstovi uključeni u press kit, brošure ili korporativnog informacijskog paketa. U nekim slučajevima, bekgraunder može djelovati kao informativni materijal za tisak. Tada je trebao odgovoriti na vaša pitanja ljudi koji čitaju izvorni materijal.
• PR-tekst, govoriti o vijestima organizacije i njezinih promjenama, razvoj, inovacije. Ponekad, na takav način da se može opisati kao povijest života društva.

Svrha teksta za medije

Kad ispušta u okoliš senzacionalnu vijest novinari mogu imati pitanja. Bekgraunder - je način odgovoriti na njih. To bekgraunder koristi za kratke informacije upite o razvoju tvrtke. Njegov glavni cilj - suptilno podsjetiti na postojanje organizacije, da se izraze. Ali taj proces ne provodi na jeftin način, i točno, „između redaka”. Davanje odgovora na goruća pitanja, tvrtka pokazuje svoju poziciju na tržištu i da se prisjeti čitatelja.

bekgrundera razliku od priopćenju

Dvije vrste tekstova PR namjene često brkati ljudi bez novinarskog obrazovanja. Treba napomenuti da je u priopćenju - senzacionalno vijesti, vrišteći, često nameće karakter. Ona je usredotočena na zaglavlja i catchiness prvog paragrafa teksta. U ovom bekgraundere zaustaviti, a vijesti, ona svijetli, a ne senzacija. To je informacija „iz prve ruke”, odgovori na pitanja i objektivnom opisu. Međutim bekgraunder mogu biti dio press release, koji je neka vrsta objašnjenja.

Struktura PR-tekst

Svaki tekst bi trebao biti početak negdje, sadrže određene podatke, te vodi čitaoca do zaključaka. Sve bi to trebalo biti ispravno strukturiran i postavljeni „na policama” pojmiti namjeravani učinak. Ispod je predstavljao bekgraundera struktura - povijest tvrtke kao cjeline:

• Prva stvar koju trebate za početak, - datum osnivanja tvrtke. To će pokazati koliko godina djeluje na tržištu, tako da - će se povećati stupanj povjerenja.
• Fazama razvoja. U ovom trenutku dosljedno prezentirati svu prateću faze stvaranja i rasta organizacije.
• Legenda o organizaciji, svrha njegovog nastanka, temeljne ideje.
• Kakvo je stanje organizacije u sadašnjem trenutku.
• Što proizvodi i usluge su dostupne danas u cijenu organizacije.
• Tvrtke postignuća u društvenim i drugim sferama društva, na temelju sredstava pod pokroviteljstvom pojedinim segmentima populacije ili u razvoju tvrtke i pojedince.
• Izgledi za razvoj, upravljanje tim ideje o bliskoj i daljoj budućnosti po pitanju funkcioniranja društva.
• Opišite razloge za uspjeh organizacije, što je izdvaja od konkurencije, kao i status i zaradio povjerenje javnosti.

Kako bi opisao organizaciju tvrtke vlastite web stranice koristeći samo takve bekgraunder. Primjeri su navedeni u svim službenim online posjetnica tvrtke koje se brinu o njihovu sliku. Ovaj tekst može se koristiti ne samo za objavljivanje u medijima, ali i privući poslovne partnere, veće ulagače, veleprodaja kupaca, i tako dalje.

Kako napisati bekgraunder

Pisanje PR-teksta - rad koji zahtijeva duboko zaroniti u mogućnosti organizacije, njezinoj povijesti i raznim činjenicama njezina poslovanja. Iznimka i bekgraunder. Primjeri velikih tvrtki pomoći da razumiju što se traži od autora u obavljanju ovog zadatka. Razmislite bodova, koliko i što napisati u ovom tekstu:

• Ovaj tekst treba uvijek biti posvećen samo jednoj temi. Nije važno, to je ukupna povijest tvrtke, ili samo jedan događaj. Jedna tema, ostalo rezervirano za drugim člancima.
• Članak veličina treba biti između 4-5 stranica.
• Najveći dio podataka koji se upotrebljava - činjenica koja se ne može opovrgnuti.
• Preporučuje se dopuniti tekst različite dijagrame, tablice, grafikoni, ankete, službene statističke podatke u vizualnom obliku. Budući da je svrha članka u informacijskom-reference, morate se pridržavati vidljivost za korisnika.
• Nije potrebno popuniti u članku obilje stručnih izraza, razumljivo samo uskom krugu stručnjaka. Podaci bi trebali biti dostupni svim čitateljima.
• Osobno mišljenje ne uklapa u strukturu teksta. Bekgraunder prvenstveno objektivnim informacijama.
• Ovaj tekst je napisan u trećem licu u poslovnom stilu.

registracija

Svaki tekst zahtijeva neke obrade, uključujući bekgraunder. Oglašavanje knjižica (ili bolje rečeno, njihovi dijelovi) za opis službene web stranice tvrtke, posjetnice potencijalnim partnerima - bez obzira što je svrha ovog PR-tekstu, postoje neki uvjeti za to. Dakle, u nastavku su nekoliko nepromjenjivi pravila registracije:

• Bekgraunder napisano na memorandumu organizacije. Ako je ovo tekst za site mora biti barem logotip i ime.
• Obavezni dio - naslovni i podnaslova.
• Tema prekrivena bekgraundere, mora biti potpuno opisana i razrađen u detalje.
• Tekst mora biti prisutni komentari i odgovori po najmjerodavniji predstavnika organizacije koja je predmet ovog bekgrundera.
• Završni dio teksta u pravilu su u grafičkom aspektu, dobrodošli razne grafikone, tablice i dijagrami.

Što je činjenica listova

Razne bekgraunderov je i činjenica list. U većini slučajeva to je PR-menadžera, autori i novinari neka vrsta „šalabahter” za pisanje materijala za objavljivanje. Izgleda brošuru kao tekst jedne stranice, pa čak i više, popis činjenica bez ikakvog komentara. Sadrži kratke sažetke organizacije, položaji, imena vodećih specijalista i rukovodnog osoblja, popisa proizvoda i usluga u arsenalu tvrtke.

Također, u stvari list mogu biti postavljene informacije o povijesti važne datume u životu organizacije, položaj i podružnica, izvješća o prodaji količinama, dinamičnih statistike.

Obično činjenica list dopunjuje press release ili glavni bekgraunder.