Ciljano oglašavanje „Vkontakte” Vodič, savjete, mišljenja

Prije nekoliko godina nismo imali pojma koliko je jaka volja u našem životu društvene mreže. Oni su prestali biti samo „teme” za tinejdžere. Sve, poznate tvrtke, vlasnici velikih poduzeća, online trgovinama i privatnim poduzetnicima jednostavno stvoriti stranicu na mreži i zajednici kako bi promovirali svoje proizvode i usluge.

Da bi privukli pretplatnike - potencijalnim kupcima - postoje razni alati. Na jednom od tih metoda će se raspravljati u ovom članku.

Ciljano oglašavanje „Vkontakte”: opće informacije

Što je to? Zašto je to potrebno? Možda je to samo rasipanje novca?

Za dugo vremena vjerovali da je „Vkontakte” - mreže za studente. No, nedavna istraživanja su pokazala da se situacija mijenja. Sada popularne ruske društvene mreže predstavljaju veliku količinu publike otapala, spreman učiti o različitim proizvodima i uslugama i kupovati. Ti ljudi trebaju pomoć sa pristup takvim informacijama. No, kao glavni dalje i rekreacija, prijedlog ne bi trebalo biti previše nametljiv. Ono što čini uspješnog ciljano oglašavanje „Vkontakte”. Što je to?

Ako govorimo o vanjskom komponente - to je mali oglasi, koje se nalaze na lijevoj strani stranice u društvenu mrežu. Sigurno svatko plaća pozornost na njih, ali ne i svi znaju kako se pojavljuju i zašto.

U stvari, ciljano oglašavanje, „Vkontakte” - tehnologija koja omogućuje izvući određene informacije relevantne (potencijalne) kupce.

Oglasi sadrže naslov, sliku i kratak opis. Kao opće pravilo, u isto vrijeme neće biti vidljiv za više od dva ili tri dijela. Da biste vidjeli više, potrebno je kliknuti na „sve ponude”. U idealnom slučaju, svaki od njih mora biti u skladu s interesima osobe na čiji je stranica „Vkontakte” je. Uostalom, ovi oglasi postavljen posebno za svakog korisnika.

No, u praksi se ponekad odstupa od idealne, jer ljudski faktor intervenira.

vrijedne savjete

Vrlo oprezan pristup zahtijeva ciljano oglašavanje „Vkontakte”. Savjeti za pripremu i pokrenuti će doći u ruci.

Ako ne pridržavati za njih, lako je „spojiti” sve planirane proračunom, a ne kako bi se postigla nikakve rezultate.

Nije svaki proizvod ili uslugu prodaje dobro usmjereni. Ako je to neka vrsta rijetkih predmeta, sezonski, a ne sve, ili previše skupo, to je bolje tražiti druge metode promocije. To ne prodaje ništa se odnose na medicini. Prikladan samo za ciljanje robe široke potrošnje.

Prije nego što pokrenete oglas, pripremiti i mjesto u grupi, na web stranici ili na platformi koja će omogućiti korisnicima prijelaz, pošta oglašavanje (odredišna stranica). Potrebno je da ljudi ne samo doći, ali i zainteresirani za informacije je odgođen, htjela sam ga proučavati u detalje, registrirana ili upisana u skupini, i idealno - napraviti rezervaciju.

Sama oglas zahtijeva oprezan pristup. Visokokvalitetna slika ili grafički, čisto i jasno. Zadatak - kako bi privukli pozornost. Igrati na emocije ljudi. Tekst je kratak i jezgrovit. To mora točno pogodio cilj, da se pismeno na jeziku publike (ciljane publike), na kojem je napravljen oklada. Poznavanje neprihvatljivo i primitivan. Nema pritužbi na „ti”! Ne možete proći kroz moderiranje.

Prije punom zaslonu prvo treba testirati oglase, polaganje u cijeni ne većoj od 100 rubalja. To je najbolje napraviti nekoliko najave na istu temu, ali s različitim slikama, naslovima i objašnjenja. A od njih su već u procesu testiranja za odabir najbolje opcije.

Postavljanje ciljanog oglašavanja „Vkontakte”

Mi gledamo na detaljan algoritam.

Preliminarna faza - analiza i prikupljanje informacija. Vidi stranice korisnika i njihovih pretraživanja, identificira interese. Na temelju tih podataka, portret ciljanu publiku, koja će morati raditi u oglašavanje kampanje.

Početi raditi na nekoliko načina:

1. Kliknite na „Oglas” na dnu njegovu stranicu „Vkontakte”.

2. Ako imate zajednica (grupa) može djelovati kroz njega. Na taj način dobiti brže. Tekst ima liniju „reklamnu zajednicu.”

U prvoj opciji ćete morati napraviti dva prijelaza prije nego što počnete izrađivati oglase. Drugi vodi izravno do mjesta gdje je postavljen ciljano oglašavanje „Vkontakte”. Kako postaviti daljnji rad, reci sama mrežu.

Prvo, prenositi oglase unaprijed pripremljen (tekst + slike). Oni moraju biti određene veličine, kako u broju riječi i duljinom / širinu slike.

Zatim smo nastavili s postavkama različitih parametara našeg CA: dob, spol, mjesto, interese, bračni status i tako dalje. Takvi pokazatelji mogu biti dosta. Koje da se, ovisno o situaciji. U nastavku je primjer ciljanje.

Nakon popunjavanja svih polja i stvoriti prvi oglas će se pojaviti osobni račun za oglašavanje na kojoj možete pratiti koliko oglašavanja.

načini plaćanja

Još jedna mogućnost za ciljanje.

Odaberite pomaže testiranje reklama, što je gore spomenuto.

Postavljanje ciljano oglašavanje „Vkontakte” predlaže dva načina plaćanja: za pojavljivanja i klikova. To je najbolje da se prvo napravi prvu izvedbu, a kasnije premjestiti na drugi. Platiti po kliku najčešće se koristi kada pokriva veliku publiku. Za preporuke - jeftinije i lakše.

Osnovni pojmovi i uvjeti za ciljanje

Pokrivenost - broj ljudi koji su vidjeli oglas najmanje jednom.

Tranzicija - mjereno u broju. Koliko puta ste se preselili na prijedlogu. Korisnik koji je napravio prekidač drugi put najava neće pokazati.

Pojavljivanja - koliko puta je oglas bio prikazan, „Vkontakte”.

CPK (cijena po kliku) - pokazatelj troškova tranzicije.

CPM - (CPM) - cijena po 1000 pojavljivanja.

CTR (click-through rate) - ovaj koncept pokazuje učinkovitost oglasa i izračunava se kao broj pregleda po broju prijelaza, pomnožen sa 100%.

Ove brojke pojavljuju u osobnom oglasu u vođenju ureda kampanje. Promjena postavke ciljanja, možete kontrolirati određene parametre.

primjeri

Više od popunite sva polja, učinkovitiji ciljano oglašavanje djeluje „Vkontakte”. Slučajevi (stvarni primjeri) sada uzeti u obzir.

Internetske trgovine robe za djecu odlučio provesti reklamne kampanje. ciljna publika je identificiran - žene u dobi od 20-30 godina, oženjen, ima djecu. Isporuka robe iz te trgovine nosi samo grad X. Svi ovi parametri su napravili. Način plaćanja - za preporuke. Preporučena cijena - četiri rubalja. Publika - 10.000 ljudi.

Oglašavanje Kampanja je trajala dva tjedna. Rezultat - 300.000 hitova i 700 prijelaza. CTR bio 0,222%. Nije vrlo visoka brojka.

Ako dućan je radio s dostavom diljem Rusije, brojke bi bila drugačija. A u postavkama bi bilo sve od mjesta koje bi svakako povećati pokrivenost područja.

Grupa (zajednice) ili web stranica: koja mora voditi prijelaz iz oglasa

Ciljano oglašavanje „Vkontakte” (Vodič za upotrebu od kojih je dan ranije) i praksu njegove uporabe pokazuju da je na dovoljno niskoj cijeni i nekom određenom obliku robe (usluge) bolje da pošalje klijentu kompetentno da se sastoji odnostranichnik. Gdje će se moći odmah naručiti.

S velikim rasponom, kao što su on-line trgovina, prijelaz treba voditi skupinu. U tom slučaju, cilj nije samo jednokratna kupovina i dugoročne suradnje i redovite prodaje. To se odnosi na raznim restoranima, kafićima, pizzerijama, fitness centara, prodaje i isporuke, i još mnogo toga.

nove značajke

Nedavno je zanimljiv dodatak - preusmjeravanja, proteže izvorne mogućnosti oglašavanja proizvoda.

To vam omogućuje da se oglasi prikazuju na ljude s kojima ste upoznati.

To je moguće kroz opterećenja u oglašavanje uredu adrese e-pošte, telefonski brojevi ljudi koje znam. Podaci se također mogu uzeti postavljanjem posebne čitanja kôd na web stranici.

ciljanje pro

Ciljano oglašavanje „Vkontakte” omogućuje vrlo precizno odrediti i navesti portret ciljanu publiku. Mnogi Netizens vole pričati o sebi, pružiti detaljne informacije o hobijima, mjesto stanovanja, dob i tako dalje. Dakle, to neće biti teško pronaći među milijunima pretplatnika na „svoje” na željenim karakteristikama i ponuditi upravo onih roba i usluga koje će biti od interesa za njih.

Točnost ciljanja publike omogućuje postizanje situaciju u kojoj se oglas i nude klijent nađe, a ne obrnuto.

zaključak

Dakle, ako želite povećati prodaju, razgovarati o novom proizvodu ili usluzi - kako bi se ciljano oglašavanje „Vkontakte”. Mišljenje mnogih poduzetnika reći o učinkovitosti ove vrste promocije. Ali samo kada se pravilno podešen i održava kampanju.