Planiranje reklamne kampanje na internetu

Danas je korištenje Interneta u marketinške svrhe je zasebna djelatnost, da shvate da je jedino iskusni profesionalci. U nekim slučajevima, to je nadležan za razvoj reklamne kampanje na webu, što znači inovativne poteze u izradi medijskog plana i paralelni rad promovirati proizvod ili brand je virtualni prostor koji pridonosi činjenici da je organizacija od konkurencije postaje apsolutni lider.

Ako se odlučite da se uključe u promociju svojih proizvoda, brandova i usluga na webu, to bi trebalo prvo jasno shvatiti da u takvom frazom kao „internet oglašavanja” je ključna riječ „oglašavanje”. A internet ovdje služi samo kao sredstvo pružanja informacija do potrošača. Stoga su glavne faze u tom procesu ostaju nepromijenjeni.

Planiranje reklamne kampanje: osnovne korake

1. Definirajte ciljeve i ciljeve (povećanje prodaje ili lojalnost do marke ili marke, promovira potpuno novi proizvod, itd.)

2. Postavite ciljanu publiku.

3. Provesti preliminarni izbor reklamne stranice.

4. Odaberite format medija (u ovom slučaju - web stranice, društvene mreže, forumi, itd).

5. Make up media plan i optimizirati.

Planiranje reklamne kampanje o izboru oglašavanja platformi i medija formate

Kao što praksa pokazuje, sljedeći kriteriji su najčešći:

1. Uvijek ću doći na ovu stranicu.

2. Ja prodati namještaj, ali ova stranica je samo o tome.

3. Ovaj resurs ima popis jednog od mojih konkurenata.

4. Ova stranica nudi dobre popuste na oglašavanje.

5. Ovaj resurs ima lijep, upečatljiv dizajn.

6. Na ovoj stranici nikada nisam posjetio ni čuo za to, onda je to loše.

Takvi kriteriji za odabir može dovesti do puno više, ali većina od njih su potpuno pristran i planiranje medija da to nema veze. Ne treba ocijeniti određenu reklamnu platformu svojim subjektivnim osjećajima. Procjena učinkovitosti stavljanjem svoje oglase na određeni resurs treba da bude podvrgnut samo realni brojevi (posebno, cijena privlači publiku, a njezin opseg).

Planiranje i reklamne kampanje s obzirom na odabir mjesta i odaberite format medija u potpunosti ovisi o njegovoj namjeni. Dakle, ako ste teži promjeni stavova potrošača prema marke ili brenda, potrebno je postići ciljna publika je bila maksimalna. U isto vrijeme treba izabrati one medija (banneri) koji se izvode na visokoj profesionalnoj razini, kreativan i dobro označena na stranici web-mjesta.

Ako ste s ciljem za prodaju, čak i većina visokokvalitetne banner vam u tome nije osobito pomoći. Važno je privući ciljanu publiku na svoju poslovnu web stranicu koji se savršeno zanimljivih mogućnosti. Tekst proizvod mora biti atraktivan, uvjerljiva, informativan i jednostavan za razumjeti.

Planiranje reklamne kampanje o izboru ciljne publike

Najvjerojatnije je zajednički izraz, koji se mogu naći u relevantnom dijelu medija planu, kako slijedi: „Ljudi koji imaju aktivan životni položaj, ., A čiji je prihod iznad prosjeka”

Nema riječi, takva definicija ciljne publike i prekrasne melodije, ali, u stvari, ništa konkretno ne mogu reći. I koristiti ga u takvim stvarima kao što je razvoj reklamne kampanje na Internetu, možemo nikada, kao i dati objektivnu definiciju što znači biti prisutan, to je „aktivna pozicija”.

Odredite ciljanu publiku - je preuzeti podatke koji će nam pomoći u planiranju. Dakle, u ovom trenutku važno je imati razumijevanje parametara CA, koje možemo utjecati. Na primjer, ako naš proizvod je samo za plavuše - to je dobro. Ali web ne događa da nam pomogne na bilo koji način. Ni pod kojim uvjetima ne može se odvojiti od plavuše crvenokosi, brinete i ćelav.

Segmentacija publike na internetu može se provesti samo u skladu s parametrima kao što su:

- zemljopisno podrijetlo;

- dobi;

- kat;

- interesi;

- jasan interes za ovaj proizvod.

U skladu s gore navedenim kriterijima, te bi trebao biti izabran ciljanu publiku. Dakle, ako namjeravate distribuirati svoje proizvode samo u Moskvi, a zatim odabrati one reklamne platforme, gdje se uz pomoć tehničkih sredstava može ograničiti prikaz vaš banner samo stanovnici glavnoga grada. Ako to nije moguće, trebali biste provjeriti udio Moskovljani u publici svakog resursa kroz posebne otvorenim šalterima i odabrati mjesta na kojima je ta brojka je najviša.