Franšiza „Starbucks” na ruskom

Razvoj i promocija prepoznatljiv korporativni brand - gotovo je najvažniji zadatak za početnike poduzetnik ili poduzetnik već dogodio, razmatra novu poslovnu ideju. No, postoji još jedan način koji omogućava da vaše poslovanje prepoznatljiva - korištenje postojeće, dokazano je tijekom godina marke. Franšiza ili franšiza, doslovno - kupnja od vlasnika popularnih i financijskih tvrtki održan prava da posluju sa svojim zaštitnim znakom. Prednosti takve transakcije ne može biti precijenjena. Zajedno s markom kupca (primatelja franšize) opravdava sama strategija razvoja, prepoznatljiv poslovni imidž, a kada je riječ o ugostiteljskim objektima, zatim brendiranih receptima.

Vođa i najbrže plaća za sebe predmet franšize je široko priznat kao ugostiteljstvu. Većina „divovi” catering rado trgovina franšizu, naravno, pod uvjetom da se strogo u skladu sa svim uvjetima iz ugovora o licenci.

Međutim, oni koji planiraju takvu suradnju s poznati američke tvrtke Starbucks u Rusiji može suočiti neke poteškoće. Što je razlog i kako mogu postati franšize legendarnog branda?

O poduzeću

Jedan od najuspješnijih brandova u SAD-u, kafić lanac „Starbucks”, popularni u zemlji i diljem svijeta, nije mnogo slabije od restorana „McDonalds”. Ugodna „dom” atmosfera institucija, visoke kvalitete proizvoda u ponudi, dobrodošlice stav prema svakom klijentu i raznolikim jelovnikom - to su osobine koje čine kava „Starbucks” su u velikoj potražnji. Posjetitelji „Starbucks” je često moguće ispuniti poznate ličnosti i važan izum tvrtke - poduzeća šalicu vruće piće postao atribut mnogih holivudskih filmova i TV serija.

Povijest marke iz malog dućana na simbol Amerike

Povijest legendarnog kafića lanac započeo u 1971 s trgovinom, koja je otvorena u Seattleu tri mlade Amerikance. Istovremeno, poduzetnici su se s logotipom koji je sada poznat u cijelom svijetu - stilizirane sirena ili sirena na zelenoj pozadini.

Prodajno mjesto, specijalizirana za prodaju kave i posebnim aparatom za kavu, prvi nije bio vrlo popularan sa mještanima. To se sve promijenilo kada je zaliha menadžer došao Govard Shults - biznismen, koji je napravio „Starbucks”, kao što je danas. On je bio taj koji je predložio novi koncept za „Starbucks” - prodaje kave u šalici po prvi put u SAD-u. I kasnije, kad je bio novi vlasnik mreže „Starbucksu Schultz izumio standardizirati sve škole.

Takva „Starbucks” pridržava politike do sada. Institucije pod ovim logotipom uvijek ponovno interijera i ugodnu atmosferu prvih kafićima, igrajući istu glazbu, besplatan Wi-Fi, osoblje ljubazni i vrlo prijateljski, a sva pića i hrana je dosljedno visoke kvalitete. To vrijedi i za bilo koji kafić u kojem je franšiza „Starbucks”, bez obzira na zemlju u kojoj se nalazi ustanova.

To je, osim kave, možete kupiti u kafiću „Starbucks”

Objekti sa zelenim „logo ponude posjetitelja Starbucks' ne samo prvoklasne šalica kave. Izbornik kava ima veliki izbor čajeva i široki spektar slastica, toplih i hladnih predjela. „Standardni skup” American izbornika uključuje sendviče, kolače, peciva, sira, kolačiće, bezalkoholna pića. Strani kava „Starbucks” franšiza koja se pruža od strane američke tvrtke, ispunite ovaj popis lokalnih jela u zemlji u kojoj se ustanova nalazi.

Poseban predmet prihoda - suveniri kava. S logotipom „Starbucks” može se kupiti glavni izum ove tvrtke - plastični prsten za šalicu s vrućim pićem, kao i razne sitnice: značke, šalice, kape i još mnogo toga.

Franšiza „Starbucks” izvan SAD-a

Početku: „Starbucks” - jedna od onih tvrtki koji kažu da ne prodaju franšize, ova informacija je čak i na službenim stranicama mreže kavane. Ipak, od svih institucija „Starbucks”, koji djeluje u više od 60 zemalja širom svijeta, oko 60% ne pripadaju direktno na američke tvrtke, a djeluju pod „licencnog ugovora” u kojoj imaju pravo korištenja znaka i tehnologije.

U Europi, kao i domovinu tvrtke, franšiza kafićima, „Starbucks”, u principu, nije dostupna svima. Širenje mreže je ovdje isključivo zbog stjecanja sjedišta postojeće mreže malih restorana i kafića.

Zašto suradnja sa tvrtkom „Starbucks”

Unatoč činjenici da bi se postigla franšiza tvrtku „Starbucks” - zadatak vrlo teško, podnositelji zahtjeva za suradnju s tvrtkom je još uvijek puno. To je prvenstveno zbog visoke atraktivnosti marke za javnost, kratko doigravanje razdoblju ulaganja i izvrsnu reputaciju online trgovinama. Osim što u mogućnosti otvoriti kafić u poznatoj šoping „Starbucks” brand, franšize ove tvrtke daje svojim partnerima niz prednosti:

• specijalitet piti receptima, toplih i hladnih predjela i deserti;

• pristup širokom rasponu mreže „Starbucksu;

• prilika, u suradnji s tvrtkom, nadopuniti tradicionalni izbornik nacionalne kuhinje;

• podršku i savjete u obuci osoblja;

• preporuke o uređenju interijera institucija, u skladu s opće prihvaćenim standardima;

• savjet o stvaranju ugodne atmosfere, koji je inherentan u svim institucijama „Starbucks”: glazba, servis, rad s posjetiteljima i tako dalje.

Kavane „Starbucks” na ruskom

Prva franšiza „Starbucks” pojavila se relativno nedavno, u Rusiji, 2007. godine. Za dugo vremena ruski kapital bio je jedini grad u kojem možete posjetiti kafić, radi na mrežnom licencom. I dok se danas zaključiti ugovor o licenci za rad u Rusiji je mnogo teže nego u mnogim drugim zemljama. Razlog za to je oprezan i čak dovodeći u ruskom poslovanju od strane tvrtke „Starbucks” ne krije - nastanku branda u našoj zemlji je prethodio glasan suđenju američke tvrtke s ruskim tvrtke, jednostavno dodijeliti kavu 2004 zaštitni znak.

Glavna poteškoća je da je opći postupak kako bi dobili franšizu „Starbucks” na teritoriju Rusije, kao i jednu cijenu, još uvijek ne postoji. Svaka prijava se smatra pojedinačno, govori o količini transakcija provodi se izravno s podnositeljem zahtjeva.

Kako postati franšize kandidata iz Rusije morati kontaktirati izravno s predstavnicima tvrtki, ostavljajući službene web stranice „Starbucks” aplikacije na priključenom na engleskom jeziku. U prijavi, osim spremnosti na suradnju i udovoljava svim zahtjevima licence, morate navesti svoje podatke, kontakte, naziv tvrtke (ako je primjenjivo), opisuju svoje uspjehe u području poslovanja i financijske mogućnosti u ovom trenutku.

Zahtjevi za „Starbucks” za suradnju

Kavana lanac njeguju svoj poslovni ugled. Visoki zahtjevi su da svojim kafićima i institucijama koje pružaju "Starbucks" franšize. Uvjeti iznijela tvrtke na bilo koje i sve franšize, netko može činiti neizvedivo. Dakle, da bi dobili franšizu izvršavanjem sljedeće uvjete:

• Podnositelj zahtjeva mora imati prikladno mjesto: ne manje od 60 kvadratnih. metara, živahna četvrt velikom gradu, vrata se nalazi na južnoj ili istočnoj strani. Evo, prednost se daje prostora u društveno važnih objekata - željezničke stanice, zračne luke, sveučilišta, bolnice i još mnogo toga.

• Prisutnost solidnu količinu slobodnih sredstava.

• Šanse za suradnju značajno će se povećati, pod uvjetom da je podnositelj zahtjeva već imate poslovnog iskustva. Na primjer, uspješno razvija svoju vlastitu tvrtku.

• Prvi razmatra zahtjeve od ljudi poznatih i bili uspješni.

No, čak i ako je franšiza je odobren i tvrtka je počela s radom, tvrtka održava strogu i stalno praćenje provedbe uvjeta, kvalitete proizvoda i usluga. Pri utvrđivanju nepoštivanje standarda svih kafića, franšiza „Starbucks” može dobro povući.

Koliko franšize mreže kafićima, „Starbucks”

Još jedna značajka suradnje s ovom mrežom trgovina koje franšize „Starbucks” zahtijeva sasvim solidnu investiciju. Prema stručnjacima, izgradnju i uređenje jednog kvadratnog metra kave će koštati od tisuću 2 $. „Lavovski” visoke cijene, naravno, ide u nabavku potrebne opreme i unutarnjih objekata. U istom iznosu uključen trošak kupnje proizvoda, za koje se zna, treba biti odgovarajuće kvalitete.

Dakle, ako ćemo izračunati početni kapital, koji će morati uložiti u organizaciju i uređenje kave, bez troškova prostorije, može se reći da je franšiza „Starbucks” u Rusiji će koštati oko 150 do 180 tisuća dolara.

Kako isplativo je ulaganje kapitala? Prema iskustvu kavu „Starbucks”, koji djeluje u glavnom gradu te u St. Petersburgu, možemo zaključiti da su svi troškovi u potpunosti nadoknaditi skroman po standardima poslovnog razdoblja - otprilike dvije godine rada.