Procjena financijske stabilnosti poduzeća na temelju pristupa markiranju na primjeru MMZ-a

Tijekom proteklih 20 godina došlo je do određenog jaza između stvarne vrijednosti poduzeća zabilježenih u izvješćima i procjene ulagača. Temelj za to odstupanje je faktor utjecaja pokazatelja financijske stabilnosti poduzeća, tržišne kapitalizacije, nematerijalne imovine (NMA). Danas nitko nije tajna da je povećanje financijske stabilnosti poduzeća uglavnom zasnovano na intelektualnom kapitalu, uključujući i marke u vlasništvu tvrtke.

Očito je da nadležno upravljanje NMA-om, održavanje robnih marki, može utjecati na atraktivnost ulaganja tvrtke. I to izravno ovisi o procjeni financijske stabilnosti poduzeća. Stoga je logična posljedica potreba da se više pažnje posveti upravljanju nematerijalnom imovinom nego što je to bilo u domaćoj praksi.

Dokazano je da je NMA u većini tvrtki s jakom markom superiorniji od materijalnih. Evaluacija financijske stabilnosti poduzeća, u pravilu, utvrđuje taj višak, kako u vrijednosti, tako i kao doprinos rastu i razvoju tvrtke.

U Bjelorusiji je problem računovodstva za NMA i marku kao sastavni dio vrijednosti tvrtke vrlo akutan. To je osobito istinito za tvrtke koje su promijenile svoj oblik vlasništva nad tvrtkom, što mijenja njihovu vrijednost u očima potencijalnih investitora. U OJSC MMZ (OJSC "Minsk Motor Plant"), registriranu 2008., za 2009. godinu, NMA u imovini organizacije iznosi 0,38%, a u dugotrajnoj imovini - 0,97%. Ove brojke pokazuju prilično dobro da postoji potreba za maksimiziranjem korištenja NMA-a kako bi se povećala vrijednost poslovanja, gdje je glavni oblik nematerijalne imovine brand koji nastaje inovacijom i organizacijskom strukturom.

U području strojarstva iznimno je teško ostati konkurentna i stoga privlačna potencijalnim ulagačima. Procjena financijske stabilnosti poduzeća, atraktivnost ulaganja u fokus je uglavnom jedino financijsko stanje koje se analizira korištenjem tehnika utemeljenih na koeficijentima financijskog stanja i solventnosti. Na MMZ-u krajem 2010. godine omjer financijske neovisnosti iznosio je 0,312, omjer likvidnosti 1,580. Općenito, ovi pokazatelji ukazuju na zadovoljavajuće financijsko stanje poduzeća, što je privlačno za potencijalne investitore.

No, kvaliteta financijskog stanja - to je samo dio složene procjene tvrtke. Procjena financijske stabilnosti poduzeća u suvremenim parametrima uključuje vrijednost imovine, uključujući imovinu marke, što je također važno za investitore. Unatoč tome što brand kao takav postoji samo u umu potrošača, to je sredstvo stvaranja dodatnih prihoda, tj. Imovine tvrtke, dok vrijednost marke može predstavljati značajan dio NMA-a što povećava važnost organizacije u očima potencijalnih investitora.

Osim toga, uloga IT tehnologija u pružanju ekonomskih procesa, a posebno u računovodstvu, stalno se povećava. To dovodi do činjenice da procjena financijske situacije postaje složen pokazatelj, koji odražava ne samo financijski položaj tvrtke, već imam i niz drugih važnih pokazatelja koji utječu na procjenu njegove učinkovitosti.

Zato je upotreba kampanje marke jedna od najzahtjevnijih inovativnih tehnologija i smjer aktivnosti u isto vrijeme, što može značajno utjecati na ukupnu ekonomsku situaciju, atraktivnost ulaganja i sliku tvrtke.