Životni ciklus proizvoda i njegove faze

Svaki novi proizvod, izlaska potrošača na tržištu, je suđeno da ide kroz četiri razdoblja. Faze životnog ciklusa proizvoda iz na sljedeći način: Uvod, rasta, zrelosti i pada. Kakav god bio kvalitetan novi proizvod, nakon određenog vremenskog razdoblja zamijenit će na tržištu poboljšala modelu.

Životni ciklus proizvoda počinje za ulazak na tržište - faze provedbe. Najvažnije razdoblje za nove stavke. Zadatak marketinga - pripremiti na tržištu. U tijeku je širok oglašavanje: promocija, distribucija uzoraka, reklama na televiziji, bannera na ulici, itd To je, sve je učinjeno kako bi se roba koja ulazi na tržište bio popraćen snažnom potražnjom. U tom slučaju, proizvođač je često znatne gubitke. No, oni pomažu prenijeti informaciju o brandu do potrošača, uzbuditi svoju želju da isprobate novi proizvod. Tvrtka je spremna na gubitke u prvoj godini, jer on zna da su tzv odskočna daska za veći profit u budućnosti. Ako proizvođač želi osvojiti tržište visoke kvalitete proizvoda, savršena korak skrenuti pozornost na distribuciji besplatnih uzoraka. Potrošači će moći odmah procijeniti novost u budućnosti pri odabiru trgovine će biti spremni kupiti to je omiljeni proizvod. U ovoj fazi, mogu se koristiti dvije vrste cijena: nisku cijenu ili visoka.

Na većini proizvođača proizvoda početno iskazuju nisku cijenu privući kupce. Kao rezultat toga, ako potrošači kao proizvod, oni su spremni u budućnosti da ga kupi za veliku cijenu. Serija proizvod „luksuz” proizvođača odmah visoku cijenu. Takva strategija u marketingu se zove „skimming”. Bogati ljudi su spremni platiti visoku cijenu za stvarno visoke kvalitete. Postupno, cijena padne, ali ovaj potez bit će od strane dobavljača za osvajanje većeg tržišta.

Mi i dalje smatra da je životni ciklus proizvoda. Druga faza - rasta. U ovoj fazi, proizvođač dobit i dalje raste, ali na brži tempo. To je zbog činjenice da su ti ljudi koji su već kupili proizvod početi ponovno uzeti. No, tvrtka ne prestaje i nastavlja da bi visoke troškove oglašavanja, dobivaju više pažnje potrošača. A novost kupuje sve veći broj ljudi, jer postaje poznatiji. Ovdje ulogu ne samo oglašavanje, ali i preporuke korisnicima da isprobate proizvod. Dakle, proizvođač dobiva više neto dobit.

Što se pojaviti druga procesa realizacije proizvoda? To je u ovoj fazi su često u aktivnim borbe natjecatelja ući. I tvrtke moraju izmisliti sve nove metode zadržavanje kupaca. Alternativno, možete lagano možete smanjiti cijenu, proširiti asortiman proizvoda (na primjer, protiv peruti za muškarce, za svijetle kose, itd), stvaranje kreativnog oglašavanja, itd

Životni ciklus proizvoda nužno uključuje fazu zrelosti. To dobit proizvođač prima kroz ponavljanje kupnje od strane potrošača robe. Prevladati tržišnom segmentu praktički nije promijenio. Ovaj proizvod je osvojio stabilnu poziciju na tržištu, to je dobro poznata široj javnosti. Napadi konkurenata imaju malo utjecaja na politike organizacije. Ali proizvođač dobit nisu rasle, a ponekad i početi padati. Također se mogu koristiti razne inovativne aktivnosti, na primjer, kako bi pronašli novu uporabu za proizvod. Oglašavanje više nema veliki utjecaj na potrošača, jer je baza korisnika razvila. Povećanje troškova tvrtka može napraviti jedan nastup na tržištu jaka konkurencija. U tom slučaju, proizvođač navodi najviše način oglašavanja i traže nove načine kako poboljšati potražnju.

Životni ciklus proizvoda završava recesiju. U ovoj fazi važno je da odluči hoće li nastaviti stimulirati potražnju ili ukloniti proizvod iz proizvodnje. U slučaju visokih troškova tvrtke uklanja proizvod s tržišta. No, ako proizvođač ne vidi profit od prodaje je još uvijek vrlo visoka, što je i dalje podržavati potražnju izmišljajući nove i nove marketinške pristupe.