Konkurentnost. Ukratko o pojmu i oblicima

Bit tržišnih odnosa izražava se pojmom "konkurencija". To je vrsta odnosa između proizvođača, koja određuje cijene i količine ponude na tržištu dobara i usluga. S druge strane, postoji konkurencija između potrošača, a formira tržišne cijene i količine potražnje. Želja čovjeka da nadmaši druge je glavni pokretač i poticaj u konkurentskoj borbi. Konkurentnost tvrtke određuje svoj udio na tržištu, a konkurencija je dinamičan proces koji stimulira pružanje tržišta novim i boljim proizvodima i uslugama.

Konkurentnost organizacije određena je sredstvima koja se koriste u konkurenciji, što može poboljšati poziciju organizacije na tržištu. To uključuje: cijenu i kvalitetu proizvoda, raspon proizvoda i usluga, uvjete plaćanja i isporuke, kao i oglašavanje i informacije.

Konkurentnost poduzetnika ili producenta određuje se nastojanjima da on udovoljava potrošaču. Stoga je konkurencija u tržišnom gospodarstvu odlučujući čimbenik u poretku cijena, kao i ozbiljan poticaj za uvođenje novih inovacija, tehnologija i ideja. Osim toga, promiče racionalno i učinkovito korištenje resursa, osigurava premještanje neučinkovitih poduzeća iz proizvodnje, služi kao jamac sprečavanja diktature monopola u odnosu na potrošače.

Funkcije natjecanja sastoje se od regulacije, motivacije, distribucije i kontrole.

Pojam "konkurentnost" odnosi se ne samo na određeni proizvod ili uslugu, već i na industriju ili poduzeće. Konkurentnost je predmet studija stručnjaka iz područja upravljanja, marketinga, mikro i makroekonomije, te robne znanosti.

Osnovni pojam konkurencije u tržišnom gospodarstvu bio je i ostaje konkurentnost proizvoda (roba), što je relativna karakteristika koja odražava temeljnu razliku između proizvoda (proizvoda, usluga) i proizvoda konkurentske organizacije i odražava razinu troškova za njegovu proizvodnju. Troškovi u ovom slučaju uključuju cijenu potrošnje, koja uključuje troškove kupca, kao i sve povezane troškove pri korištenju ili konzumiranju.

Konvencionalno, natjecanje je podijeljeno na savjesno i nepošteno tržišno natjecanje. Glavne metode njegovog savjesnog oblika su: snižavanje cijena i poboljšanje kvalitete roba i usluga, aktivno korištenje oglašavanja i razvoj usluga, stvaranje novih proizvoda pomoću dostignuća znanstvenog i tehnološkog napretka.

Jedan i tradicionalni oblici konkurencije - "rat cijena" mogu se ostvariti snižavanjem cijena, sezonskom prodajom, promjenama lokalnih cijena politike, povećanjem pojma potrošačkih kredita, pružanjem širokog spektra usluga bez povećanja cijena za njih. Ovakvo natjecanje osmišljeno je kako bi se izbacilo s tržišta nekonkurentnim, slabijim konkurentima, kao i prodorom na tržište dobara i usluga.

No, najučinkovitiji oblik tržišnog natjecanja je poboljšanje kvalitete robe i usluga na tržištu robe. Istodobno, pojava kvalitetnijih proizvoda na tržištu čini vrlo teško odgovoriti od konkurenata, jer je puštanje novog proizvoda povezano s dugoročnim programom koji uključuje akumulaciju znanstvenih, tehničkih i ekonomskih informacija, razvoja i proizvodnje.