Planiranje medija je ... Medijsko planiranje u oglašavanju. Planiranje medija: primjeri

Planiranje medija važan je dio svakog procesa promocije proizvoda na tržištu, bilo da je riječ o novom i nepoznatom proizvodu ili popularnoj marki.

Bit plana oglašavanja kampanje

Osnove medijskog planiranja znače pismeni pristup kreiranju, postavljanju i promociji reklamnih poruka putem klasičnih medija i drugih
Kanali distribucije. Drugim riječima, to je skup mjera koje omogućuju distribuciju proračuna za oglašavanje na način da se postigne maksimalna korist u skladu s glavnim ciljevima na kojima se temelji oglašavačka kampanja. Osim toga, planiranje medija je jedna od faza u cjelokupnoj organizaciji aktivnosti bilo koje tvrtke, ali istodobno nije samo proces odabira najoptimalnijih sredstava za postavljanje reklamne poruke nego i višeznačne aktivnosti za psihološko i ekonomsko jačanje svih kampanja. Samo promatranjem ovih pravila možemo očekivati maksimalnu učinkovitost.

Sam koncept medijskog planiranja sastoji se u izradi medijskog plana koji uzima u obzir položaj oglašavanja u medijima, uzimajući u obzir postizanje njegove maksimalne učinkovitosti.

Faze planiranja medija

Prije nego što započnete s planiranjem oglasne kampanje, morate odrediti glavne i sekundarne ciljeve. Tradicionalno, glavna je promocija usluge ili proizvoda na tržištu, poticanje rasta prodaje, povećanje prepoznatljivosti ili lojalnosti potrošača proizvodu ili robnoj marki, stvaranje slike proizvoda, tvrtke ili osobe. Ciljevi se izražavaju u specifičnim pokazateljima (brojčani ili postotni), što može biti obilježeno razinom prodaje, lojalnosti ili svijesti ciljane publike, kao i odgovorom potencijalnih kupaca. Nakon što formulirate zadatke, možete početi pisati sami medijski plan.

Izrada medijskog plana

Medijski plan sastoji se od sljedećih stavki:

- Potpuni opis odabrane vrste oglašavanja.

U pravilu, ova stavka je najopsežnija. Ovdje se odabire pristup rješenju problema oglašavanja (bez obzira na to jesu li reklame racionalne ili emocionalne), prirode planiranja promocije (mediji, ne-mediji, kompleks), reklame (meki ili tvrdi oblici), stupanj korištenja slike oglašivačkog proizvoda (izravni, neizravni, skriveni) I tako dalje.

Svi ovi parametri određuju se životnim ciklusom proizvoda i svijesti glavnog dijela ciljane publike o proizvodu ili usluzi, željenom krajnjem rezultatu i financijskim mogućnostima.

Također u ovom odlomku opisana je vrsta oglašavanja na temelju kojeg se plasnog kanala koristi za provedbu namjeravanog. To može biti tiskani proizvodi, video ili audio isječci, izložbe ili PR-akcije.

U istom stavku naznačene su sve pojedinačne karakteristike, uključujući parametre ciljane publike, prirodu objekta oglašavanja, geografsku distribuciju i intenzitet utjecaja na potrošača.

- Određivanje kanala ili distribucijskih kanala.

Klasični mediji, oglašavanje na internetu, BTL itd.

- Određivanje vremena postavljanja.

Pored ukupnog trajanja svih događaja, ova stavka uključuje zakazivanje emitiranja oglasa na televiziji ili radiju, navodeći datum objavljivanja poruke u tisku, vrijeme sudjelovanja na izložbama i drugih privremenih značajki kampanje.

- Utvrđivanje troška oglašavanja.

U ovom dijelu medijskog plana potpisuju se svi financijski troškovi stvaranja, postavljanja i promicanja poruke.

- Određivanje načina plaćanja.

Možete platiti prostor za oglašavanje na batch način, jednokratno, barter, na temelju sponzorstva itd.

- učinkovitost.

Učinkovitost oglašivačke kampanje određuje pokazatelj postizanja postavljenih ciljeva.

Koje su zadaće medijskog planiranja?

Zadaci medijskog planiranja uključuju sljedeće:

- analitičke aktivnosti (definicija svih parametara ciljane publike, tržišne situacije, konkurencije, marketinške mogućnosti itd.);

- formuliranje ciljeva reklamne kampanje;

- faze planiranja i postavljanje vremenskih okvira za njihovu provedbu;

- Definiranje kanala distribucije reklamne poruke;

- određivanje željene učinkovitosti na temelju glavnih pokazatelja planiranja medija;

- raspodjela proračuna.

Opcije planiranja medija

Planiranje medija u oglašavanju može biti teoretsko i praktično. Teorijski dio uključuje izračun učinkovitosti oglašivačke kampanje, prikupljanje potrebnih podataka i obrada svih sekundarnih parametara na temelju suvremenih statističkih metoda.

Praktični dio podrazumijeva već izravan rad s tvrtkama klijenata, implementacija i održavanje svih planiranih događaja u okviru reklamne kampanje. Kvalitetan pristup praktičnom medijskom planiranju pomaže u spašavanju proračuna, dok postiže sve postavljene ciljeve. Zahvaljujući tim istraživanjima, reklamne poruke podijeljene su u kategorije prema trajanju kampanja, grupama robe, vremenu prikazivanja, što dodatno pruža najkompetentniji pristup stvaranju medijskog plana.

Ključni pokazatelji planiranja medija

- Ocjenjivanje ili vrijednost TVR - omjer postotka cjelokupne ciljne publike, koja je vidjela jedinicu medijskog događaja u određenom trenutku, onoj koja je mogla vidjeti.

- Doseg i pokrivenost (pokrivenost i pokrivenost) - pokazatelj ukupnog broja ljudi koji su mogli vidjeti ili čuti oglasnu poruku unutar iste kampanje.

- TRP - ukupna ocjena izračunata za ovu ciljnu kategoriju.

- OTS je pokazatelj potencijalnog broja puta koliko se može vidjeti određena poruka.

- GRP - zbroj ocjena svih rezultata iz reklamne poruke na svim medijima tijekom jedne reklamne kampanje.

- Učestalost (čistoća kontakata) - broj reklamnih poruka s kojima će se kontaktirati svaka osoba iz ciljane ciljne publike.

- Indeks T / U (indeks usklađenosti) - omjer postotka publike publikacije od ciljne skupine do opće publike publikacije.

- CPP - trošak ocjenjivanja stavki, trošak njegovog postignuća.

- CPT je pokazatelj troška tisuća kontakata.

Novi trend medijskog planiranja

Jedan od novijih elemenata planiranja medija je oglašavanje na Internetu. U tom kontekstu, internet se može smatrati jednim od mjesta za postavljanje reklamne poruke. Svojim popularizacijom i prodornim prodorom u naš svakodnevni život postao je gotovo jedna od ključnih točaka uključenih u planiranje medija. Primjeri korištenja ovog kanala distribucije su različiti. To može biti i kontekstualno oglašavanje, postavljanje bannera, pop-up i još mnogo toga. Planiranje medija je kompleks promotivnih aktivnosti, smislen pristup kojemu je temeljna komponenta uspješne promocije proizvoda.

Što izgleda medijsko planiranje u akciji?

Planiranje medija važan je dio svake reklamne aktivnosti. I pravilno sastavljen medijski plan ključ je uspjeha postizanja postavljenih ciljeva. Kako izgleda medijsko planiranje u akciji? Na primjer, planiramo postaviti poruku oglašavanja o nadolazećem događaju na radiju. Moramo obavijestiti javnost o otvaranju supermarketa. Prije nego što odlučimo koja će radio stanica biti naša web-lokacija za položaj, moramo analizirati ciljnu publiku i razumjeti kako zadovoljava naše kriterije.

U pravilu, otvaranje supermarketa je više zanimljivo za obiteljske ljude bilo koje dobi. Više takvih oglašavanja namijenjeno je ženskoj publici. Stoga, na temelju toga, zainteresirani smo za radio stanice koje su usmjerene na žene. Ova će publika biti podijeljena u dva segmenta: kućanice i radnice. Oboje slušaju radio tijekom dana, dok rade u uredu ili kod kuće, tako da je beskorisno provesti više vremena na premijeri. Ovdje se veća učinkovitost može postići ponavljanjem frekvencije. Da biste uštedjeli novac, možete odbiti oglašavanje vikendom ili smanjiti broj ponavljanja.

Tradicionalno, bolje je započeti oglašavanje na radiju najmanje dva tjedna prije službenog događaja. U medijskom planu ova stavka je obavezna, jer je broj dana pomnožen s brojem ponavljanja tijekom jednog od njih koji određuje iznos osnovnih troškova. U stavci cijene, trebate odrediti i troškove izrade oglasa.

Kako bi se optimizirali troškovi oglašivačke kampanje, također je moguće ponuditi radijskim postajama puni ili djelomični barter. Na primjer, možete im ponuditi emitiranje u vašem supermarketu za određeno vremensko razdoblje. S druge strane, oni mogu pristati na smanjenje troškova pojedinačne (emitirane) spotove za vaš audiozapis ili za besplatno postavljanje oglasa.

Nakon provođenja reklamne kampanje , njegova učinkovitost određuje se u skladu s postavljenim ciljevima i razinom njihovog postignuća.