Definicija i vrste natjecanja

U općem marketinškom sustavu, tvrtka koja posluje na tržištu ne gleda uglavnom ne sam po sebi, nego uzimajući u obzir cjelokupni skup podataka tokova i odnosa koji ga povezuju s određenim tržišnim akterima. Različiti okolišni uvjeti u kojima određena tvrtka djeluje nazivaju se njegovim marketinškim okruženjem. Marketing okruženje svake pojedine tvrtke sastoji se od skupa različitih aktivnih snaga i entiteta koji djeluju izvan tvrtke i utječu na sposobnost upravljanja, uz pomoć marketinške usluge, održavanje i uspostavljanje svih mogućih ciljanih klijenata bilo kakav odnos za prilično uspješnu suradnju.

Ovo tržišno okruženje svake tvrtke sastoji se od makro okruženja i mikrookoliša. Mikrookoliš je niz sila koje su izravno povezane s tvrtkom o kojoj je riječ, kao i njegov potencijal za servisiranje potencijalnih kupaca. Macromedia je predstavljen malo širim socijalnim planom koji stalno utječe na mikroekonomiju.

Dakle, možemo reći da su konkurenti nevjerojatno važna komponenta marketinškog mikro okruženja svake tvrtke, a apsolutno sve vrste konkurencije su važne. Ako ne uzmete u obzir takav element kao i vaši konkurenti, onda ne može biti pitanje razvijanja bilo kakve prihvatljive strategije ili taktike kako bi se osiguralo funkcioniranje tvrtke.

Do danas, postoji dosta različitih definicija natjecatelja, međutim, samo ćemo razmotriti najčešće one, kao i samu prirodu i vrste natjecanja. Kao što je već rečeno, konkurenti su neki subjekti marketinškog sustava koji mogu utjecati na izbor različitih dobavljača, tržišta, formiranje asortimana, posrednika, kao i cjelokupni kompleks marketinških aktivnosti koje provodi tvrtka. I treba reći da različite vrste natjecanja imaju različite učinke. Dakle, s obzirom na konkurente, moguće je reći drugim riječima da su to tvrtke koje djelomično ili čak potpuno podudaraju nišu. Niša u ovom slučaju znači određeni skup segmenata određenog tržišta, za koje su usluge ili proizvodi koje proizvodi tvrtka prikladni.

Prisutnost konkurentskih tvrtki počinje postupno generirati fenomen poput konkurencije. S gledišta ekonomije, valja istaknuti da je konkurencija ekonomski proces međusobnog povezivanja ili interakcije borbe nekih proizvođača ili dobavljača u realizaciji određenih proizvoda, kao i do određene mjere suparništva između određenih proizvođača određenog proizvoda za najpovoljnije uvjete proizvodnje. Valja napomenuti da se sve vrste konkurencije uzima u obzir, bez oslanjanja na bilo koji od njih.

Tržišno natjecanje danas se uglavnom razvija samo na dostupnim tržišnim segmentima. Zato je jedna od najpopularnijih metoda, koje koriste moderne tvrtke, drastično otići na tržišne segmente nedostupne drugim konkurentima. Vrste konkurencije u gospodarstvu su sljedeće:

• Cijena (kada se tvrtke natječu na temelju cijene).
• Bez cijene (kada se tvrtke natječu jedni s drugima na temelju kvalitete upotrebe vrijednosti).

Cijena konkurencija potječe iz dana u potpunosti slobodnog tržišnog natjecanja među tvrtkama, kada su i različiti homogeni proizvodi na tržištu bili ponuđeni apsolutno različitim cijenama.

Pad cijena je u to vrijeme bio osnova po kojoj bi svaki trgovac mogao izdvojiti svoju robu, privlačeći pažnju ogromnog broja potrošača, čime bi zaradio željeni tržišni udio.