Vlastite marke proizvoda i maloprodaja poduzeće. Registracija žiga

Svaka moderna tvrtka koja sebe i svoje klijente poštuje, ne može proći bez posebnog korporativnog identiteta, a time i bez marke, čime se ističu od drugih sličnih tvrtki.

definicija

Pod znakom shvatiti ukupnost ime tvrtke, kratak opisa informacije i grafičke detalje. Ova oznaka omogućuje proizvođač pokazati svoju individualnost i jedinstvenost.

Vlastiti brand prepoznat po zakonu intelektualnog vlasništva fizičke ili pravne osobe i zakonom zaštićena „na intelektualno vlasništvo.” Ona se dodjeljuje određenu vrijednost na dan bilance poduzeća (organizacije). Marka se odnosi na nematerijalnu imovinu. Prava na njega, možete prodati ili prenijeti, kao i za stvaranje franšize ili zaloga u banku.

Vrste zaštitnih znakova

Danas, oni se klasificiraju kako slijedi:

1. Verbalno. Obično je to naziv za kombinaciju slova. Više od 80% svih znakova pripadaju ovoj kategoriji. Kao primjer, „VTB», Honda, Adidas i tako dalje. D. Ovdje su poznati i parole, koje su također registrirani i zaštićeni zakonom. Na primjer, Apple: «Misli drugačije».
2. Slikovno. To uključuje simbole ili grafičke slike, u kojima ne postoje verbalni ili doslovni elemenata. Na primjer, poznato je krokodil Lacoste ili moždani udar Nike.
3. U kombinaciji. Ova kombinacija prve i druge vrste zaštitnih znakova. Njihov svakodnevni život zove logotipe. Na primjer, poznato da mnogi platnog sustava - MasterCard (verbalno ime, zatvoren u dva kruga).

Usput, možete se registrirati oblik pakiranja i boja.

Mali pojašnjenje

rijetko se koristi Održivi kombinacija „zaštitni znak” u svakodnevnom životu. Mnogo češće, možete čuti „logo”, „brand” ili „treydmark”. A ako je značenje tih izraza su slične, pojmovi su različiti.

Riječ „brand” dolazi od marketinga. To podrazumijeva sliku robe (usluge, tvrtke, organizacije) i njegovu filozofiju. „Logo” - jedinstvena slika koja se primjenjuje na proizvode. I samo riječ „treydmark” ima značenje sličan pojam „zaštitni znak”.

Niti jedan od gore navedenih izjava u ruskom zakonodavstvu ne formalno usvojen. Postoji samo pojam „zaštitni znak”. To je pokriven u članku 1477 građanskog zakonika. I stvarajući svoj vlastiti brand je upravo pitanje certifikata zaštitni znak.

Registracija žiga

Klirens se odvija u nekoliko faza. Neki od njih kako bi se olakšao proces i uštede preporuča se obratiti stručnjacima.

Jedan korak

Dizajniran znak mora se ispitati na jedinstvenost. Štoviše, čak i prije nego što je podnio zahtjev za registraciju. Možete to učiniti sami. Na internetu postoji slobodno dostupnih baza podataka o Rospatent (u našoj zemlji pod njim razumiju Federalnog zavoda za industrijsko vlasništvo - FIPS). No, postoje organizacije koje specijalizirati u provjeru jedinstvenost zaštićeni znak.

Ova faza je vrlo odgovoran. Budući da je otkriven značiti ponovio neuspjeh da se registriraju i iznosi plaćeni gubitak državne dužnosti.

Međutim, nedostatak ponavljanja - to ne jamči ulazak brand Rospatent. Dužnosnici ministarstva često „susret” sa sličnim znakova ili grafike, a podnositelj zahtjeva mora dokazati jedinstvenost zastupljenosti oznaka.

Tvrtke koje su prošli sličan postupak se preporučuje za početnike obratiti stručnjacima. Tvrtka specijalizirana u procjeni jedinstvenost zaštitni znak proizvođača, odmah provesti pomirenje, i dati zaključak. Oni su fiksne na zakonodavnoj razini u ranim 90-ih godina prošlog stoljeća.

patent odvjetnika

To je službeno pojavio Institut za posrednika koji su odgovorni za zaštitu imovine na području intelektualnih prava. Ovaj patent odvjetnika. To su oni koji zastupaju interese podnositelja zahtjeva za registraciju žiga u Rospatent. Patentni zastupnik zahtijeva za svoj rad samo na detalje i slike žiga. Veća uključenost podnositelja zahtjeva nije potrebna. Naravno, takva registracija žiga je skuplji, ali je datum primitka potvrde znatno smanjuje.

agenti pomažu značajno smanjuje vrijeme registracije i potvrde jedinstvenosti, što zauzvrat smanjuje financijske troškove.

Danas Rusija ima oko 2000 aktivnih patent odvjetnika. Njihove aktivnosti su regulirane građanskog prava i zakona 30. 12. 2008 № 316-FZ „Na patente odvjetnika”. Carine i druge isplate patentnih odvjetnika prema odredbama Vlade.

Korak dva

Patentirani marka uvijek koristi u nepromijenjenom obliku. Stoga, posebnu pozornost treba posvetiti izboru klase roba (usluga). Da biste to učinili, tu je međunarodna klasifikator (ICGS). To robe (usluge) su podijeljene u 45 razreda. Deset od njih su posvećene službi, a ostatak - roba. Rad sa imenik zahtijeva određene vještine i znanja. Na primjer, isti naziv robe (usluge) može pripadati različitim klasama i imaju tražiti ga iznova namjerno, onda materijal izrade, i tako dalje. D. Smjernice za rad s klasifikatora razvio Rospatent. Preporučljivo je da se njegov posao u ovoj fazi početi s njima.

Treći korak

Ako je pripremne radove je završena, moguće je izdati zahtjev za vlastitom markom (njegov oblik je određen kako bi Rospatent od 5. ožujka 2003 № 32). To će zahtijevati paket dokumenata. To uključuje:

- zahtjev za registraciju, koji će uključivati podatke o fizičkoj (pravne) osobe koja zastupa zaštitni znak;

- dokumente koji potvrđuju plaćanja carine;

- slika budućnosti branda (8 komada) s obveznom primjenom logotipa s opisom i popisom robe u međunarodnom klasifikatora;

- potvrdu o državnoj registracije pojedinog poduzetnika ili pravne osobe.

Za ovu drugu kategoriju na charter tvrtke dodao popis, ovjerenu presliku čelu kompanije kod Enterprise.

Ako je registracija žiga rad bavi patenta odvjetnik, morate izlicitiranog.

četvrta faza

Podnošenje dokumenata na Rospatent. Postoji nekoliko načina:

- osobno u bilo koju od agencije ureda,

- Ruska pošta (uz potvrdu)

- faksom (ali još uvijek je potrebno original)

- elektronički zahtjev za FIPS službenim stranicama (morate instalirati poseban softver i dobiti ključ)

- uz pomoć zastupnika patenta.

Na dan primitka zahtjeva s priloženim dokumentima Rospatent tajnik sastavlja svoja izvješća i matični broj podnositelja zahtjeva.

faza pet

To je pratiti status podnesenih dokumenata za registraciju vlastitog branda. Usvojena Office dokumenata formalno ispitivanje. To jest, on provjerava se na primjeni i točnost sadržaja, dostupnost potrebnih dokumenata i njihove kopije i tako dalje. Cijeli proces traje oko dva mjeseca. Ako nema komentara, Rospatent uzima svoj posao.

Daljnji značajan ispit počne, koja može trajati i do šest mjeseci. U ovom trenutku postoji aktivna provjera zaštitnih znakova u Rusiji i inozemstvu, koji je u pratnji korespondencije s podnositeljem zahtjeva. Tipično, stručnjaci tvrde da je bilo pojasniti ili dopuniti. U ovoj fazi „cut” nepripremljeni (vidi korak prvi i drugi) podnositelji zahtjeva. Ako nije bilo primjedbi i da brani svoj slučaj to nije potrebno, Zavod registrirati zaštitni znak. U tom slučaju, podnositelj zahtjeva dobije dopis od Rospatent.

Moguće je da se smanji rok prijave prolaznosti. Da biste to učinili, morate dati dobre argumente za rano primitka jedinstvenom potvrde. Na primjer, možete odrediti da se proizvodi izvoze u inozemstvo.

Korak šest

Primanje prestižni certifikat. Nakon obavijesti o pozitivne odluke, podnositelj zahtjeva dužan je platiti državnu naknadu za licencu i poslati dokumente o plaćanju kako bi Rospatent. Izdavanje potvrde od strane pravnih dva mjeseca staviti na stranu. Tijekom tog vremena, patentirani oznaka se upisuje u državi registar i objavljuje u službenom glasilu mjesečnih „zaštitni znak”. To je rezultiralo potrebno je da se obnavlja svakih deset godina.

Nakon primitka, vlasnik može tužiti i tražiti naknadu za materijalne i moralne štete za nepravilne uporabe žiga od strane trećih osoba.

Nije tako jednostavno

Zaštitni znak u suvremenom svijetu potrošnje ima svoje prednosti i mane. Prednosti vlastitog branda uključuju:

- smanjenje utjecaja konkurencije na prodaju robe (usluga), kao i reklamne i marketinške troškove;

- uspostaviti vlastiti sustav cijena,

- povećanje ruba,

- bezuvjetna kontrola nad distribucijom robe (usluge) i njegove kvalitete.

U tom slučaju, proizvođač se suočava s nekim problemima. Na primjer, oslobađanje roba ili proizvode visoke kvalitete usluga, ne možemo preuveličati cijenu. Za natjecatelje odmah zauzeti upražnjeno niša. Iz tog razloga, na primjer, povucite trgovci nisu dozvoljeni u njihovim trgovinama sličnu liniju proizvoda konkurenata. Osim toga, znaci moraju biti stalno promiče. I to je gotovo glavni problem.

moguće pogreške

Najčešće se javljaju:

- ako podnositelj zahtjeva pokušava samostalno odrediti klase Međunarodnog klasifikatora;

- zaštitni znak nije bio jedinstven;

- oznaka opisana netočno ili nepravilno (npr boje);

- u detaljima za plaćanje državnih dužnosti netočnosti;

- u zaštitnim znakom postoje elementi državnih simbola ili slike poznatih osoba (bez dopuštenja). Popis zabranjenih znakova dani su u Građanskog zakonika, članak 1483.

Zanimljiva prijedlog

Ekskluzivno nudi markom „Metro”. Stručnjaci tvrtke, s naglaskom na potrebe svojih kupaca, bilo da je to mali prodajno mjesto ili profesionalci u hotelu ili restoranu poslovanja, razvoj vlastite robne marke „Metro”. To je praktičan, moderan i pristupačan (po vrijednosti) od prijedloga. Za neke to je osnovna linija proizvoda (usluga), a za nekoga za dovršetak seta za posluživanje sutra smještaj na najnižu cijenu.

Portfelj „Metro” već ima šest trenutni fokus marke, dizajniran za profesionalce, kao i niz dodatnih prijedloga.

Kako pozicionirati robu vlastiti brand

Prema trgovcima, pozicioniranje - je umjetnost oblikovanja imidža marke u ciljnoj publici prikaza. To je, znak bi trebao nositi informacije o prednosti razlikovati ga od konkurencije. Nazvan je kombinacija karakteristika, kao što su kanali distribucije, dodir, cijena, razinu usluge, slika (dojam oglašavanja, PR), itd u globalnom smislu, pozicioniranje -. To se aktivnosti tvrtke usmjerene na uvjeravanje potrošača da značajne razlike njihovih proizvoda (usluga) od natjecatelja.