Jezične značajke prodaje tekstova

Općenito se smatra da je pisanje dobre prodajne tekstovi i slogani su samo vrlo kompetentne osobe, poželjno je da su dobili veću filološkog obrazovanja. Praksa pobija tu poziciju. Autori najuspješnijih otkrića ponekad nisu vrlo prijateljski s gramatike i sintakse, ali bogate kreativne ideje. U slučaju oglašavanja glavna stvar - novi pristup i jezičnog savršenstva sjaj i može dati gotovo gotovog proizvoda pravopisne stručnjaka.

Ipak, čak i vrlo talentirani ljudi koji ponekad može stvoriti pravi remek-djela, neće biti suvišno znati o metodama najviše učinkovito korištenje različitih dijelova govora i izraze. Nakon upoznavanja s njima će nestati potrebu trošiti energiju na intuitivnom izuma što je odavno poznato, a moći će se koncentrirati na bitno - razvoj kreativnih ideja.

O općim uvjetima za prodaju tekst

Svaka informacija oglašavanje tekst je u skladu sa svojim vlastitim jedinstvenim pravilima različitim od onih svojstvena ostalim književnim žanrovima, kao što su priče, priče, romana, ili novinarski članak, teorijskog istraživanja te značajke, bez obzira imaju bogato iskustvo, vrlo skromna. Postoji opći uvjeti koje trebate znati, iako u većini slučajeva autori uspješne prodaje tekstova već postigli ove zakone samostalno i intuitivno.

Ovdje su ukratko

- oglašavanje jezik mora biti jasan i jednostavan.

- Preduvjet za uspjeh je postojanje originalne ideje.

- Marketing tekst treba „držati”, odnosno posjeduju živu slike.

- Najvažniji uvjet - uključujući potrošačke psihologije. Ova tema zaslužuje zasebnu studiju, i oni su provedena.

- Razgovarajte s vaše ciljane publike potrebi, koristeći popularni leksikon u svojoj okolini.

- Postoji određeni znak percepcije ovisno o emisiji kanala. Na primjer, tiskani tekst se čita drugačije nego čuo iste riječi tijekom radijski spiker, a zauzvrat, dva slučaja su različite od reakcije na pratnju slike. Ovaj faktor treba uzeti u obzir da nije radio, kao u poznatoj pjesmi „Bilo je glatko na papiru”

- Korištenje otrcan kliše „ispravna odluka”, „jedini vašem izboru”, „samo sada i to samo kod nas” i sl uzroka smetnja na isti način kao i prema svakoj književnog žanra. Hoće li biti uspješan roman u kojem postoje „dame s tragovima svog bivšeg ljepote”, „vjernih butlers, opslužuje više prethodni vlasnici” i druge masnu iz čestu uporabu likova? Preko takvih „remek”, nasmijao prije više od jednog stoljeća. To oglašavanja, kao dobro.

Ali, to je vrijeme da se presele u, što se čini da zna sve, a to su dijelovi govora tehnologija i njihovo korištenje.

zamjenica

Riječ „mi” proizvođači koriste, govori o sebi. „Ona”, „oni” i „on” u reklami su teško koristiti kao potpuno beskorisno. U zamjenice „ti” i „vi”, naprotiv, vrlo su česte u strukturama koje čine ciljanu žalbu na svakom potencijalnom kupcu i njihovim grupama. „Imamo iznenađenje za vas!” Ili „sigurno ste zaslužili!”, Ili nešto slično. Dakle, da zaključimo: da je moguće i potrebno, ali to nije nužno za njih o nama i vama. Oni (stranih) nas ne zanimaju. Vi i vaš posao, a drugi ne diraju.

glagol

On je, kao što je pjesnik rekao: „gori srce.” S obzirom na oglašavanje, to znači motivaciju za akcije i aktivacije ponašanja. Najčešće se koristi imperativ ( „kupiti”, „upotreba”, „uživati”, „poziv”). Sjećam klasik žanra u obliku slogana na izgorio od sunca plakatima, tako popularan u Sovjetskom Savezu i poziva da lete avioni „Aeroflot” držati novac u štedionici, i piti „sovjetske šampanjac”. Put nastavite, pa glagoli koji tvore semantičku centar motivirajući usmeno konstrukciju treba odabrati originalni. Primjeri uspješne verbalnog napada: „Ne ispustiti clanger!”, „Istražiti”, „Traži”, ali bogat vokabular će omogućiti da pronađete više raznih opcija!. Glagol - vrlo moćan alat ako se koristi vješto, postavlja ritam, dinamiku i daje odlučnost. On je vrlo učinkovit u oglašavanje sportske opreme, automobila i tako dalje. N. U prošlo vrijeme u ovom kontekstu ne vrijedi.

pridjev

To treba imati na umu da je „najbolji” nije „većina”. Općenito, izvrstan oblik pridjeva smatra se manifestacija lošeg ukusa. Izbjegavajte otrcan oglašavanja definicije kao što su „iznimne”, „kvaliteta”, „šarmantan”, „ogroman”, „jedinstven”, „odlična”, i tako dalje. N. Oni ne kažu ništa do potrošača, i svaku riječ, a drugi put provedeno u vrijednosti od težine u zlatu. Pridjev kao epitet dizajniran naglasiti konkurentske prednosti proizvoda i navesti ih, pokazujući na osobit svojstva „blagom”, „kolač”, „doma”. Tu je važna točnost i preciznost.

Sada, specifična „pojačanje” govorna figura koja se koristi u učinkovito oglašavanje tekstova.

parcelacija

Duge rečenice guma u bilo kojem obliku, a verbalno i tiskani, tako da bi bilo poželjno, kao u poznatom poslovicom, odsjeći svoju sjekiru. Mogu li to učiniti? Da, ako ništa to je umjetnost i dobar ukus. „Mi smo za vas čeka. Imamo nešto molim goste. " „Razgovarajte s nama. Nećete požaliti. " „Kobasica - domaći. Kao gost na djeda. " Osim razdvajanja i jednostavnost čitanja, recepcije daje poštu razgovorni ton, što ga čini stajati iz tužan broja prijedloga „za kupnju jedinstven i najbolji ...”. Parcelirana struktura uzrokuje više interesa nego verbalno standardnog dizajna. Možemo se sjetiti intrigantan pogled filmskih likova: „Moje ime je Bond. Dzheyms Bond ". Na isti način.

segmentacija

Tehnologija oglašavanje ponuda segmentacija podsjeća na gornju metodu parcelacijskih, ali se od njega razlikuje po intonaciji. Prijedlog je podijeljena u dva (ili više) od krunidbe različitih znakove interpunkcije. Na primjer, „ACME oznaka tehnika. Što još trebate znati o tome? „” Ja ‘Ferrari’! Ima još pitanja? „” Kompleks na Velikom Fontana. A vi se pitate o obliku mora? „” Vi to želite? Da! „I još:” Napunite vaš mozak! Ako postoji naboj ...”.

Pitanja i odgovoriti na njih

Ova metoda podsjeća na segmentaciju, ali se razlikuje od njega zahtjeva pitanje. Primjer: „Jeste li umorni od čekanja? Mučili problema? Supruga se kune? Bebe plaču? Toscha pile? Tako se odnose na tvrtku ACME!”. Pitanje-Odgovor dizajn osigurava živost percepcije i razgovorni stil.

uzdržati se

Tvrtka „Bee” - prihvatljive cijene.

Tvrtka „Bee” - brzo rješavanje problema.

Tvrtka „Bee” - slobodan i brz dostava.

Tvrtka „Bee” - visoka usluga kultura.

Sve jasno?

To može donijeti hibridni oblik, u kombinaciji s segmentacije kada su mnoga pitanja dati odgovor u obliku brand ili naziv tvrtke.

Ostale moguće oglašavanje verbalne konstrukcije

Alati dokazano učinkovit u izradi prodaje tekstove, prilično različite.

Uobičajena metoda uključuje korištenje antitezu suprotnosti u jednoj rečenici (maksimalno nešto dobro na minimum nekih problema, jednostavnost početka i prestanka nemogućnosti, užitka, naravno, i takve dual opozicije).

Recepcija gradacija svaka riječ ili izraz koji znači prednost, to zvuči jače od prethodne, veći učinak.

Često je retorika se koristi, onda postoje pitanja na koje odgovore bi trebao biti očigledan.

Pa čak i riječ „ne”, općenito se smatra nepoželjnim u oglašavanju, može se vješto koristi. „Imate li minutu? Ne, ja sam dugo vremena. Vjerojatno zauvijek. Sviđa mi se ovdje. "